LUV będzie dziewiątym krążkiem w karierze grupy. Zgodnie z tytułem, tematem przewodnim wydawnictwa będzie miłość. Szczegóły dotyczące spisu utworów nie są jeszcze znane.
Album trafi do sprzedaży w czterech wariantach: wersji standardowej, składającej się tylko z płyty, limitowanej edycji CD+DVD oraz dwóch ekskluzywnych wydaniach przeznaczonych dla fanklubu zespołu, SLAVE. DVD dołączone do limitowanego typu ma zawierać teledyski do utworów Limit i Hold You Down oraz klip zza kulis. Edycje fanklubowe zostaną wzbogacone o dodatkową płytę z koncertowymi nagraniami pochodzącymi z występu, który odbył się 29 maja w Nippon Budokan. Oprócz tego, będą one uwzględniały DVD lub Blu-ray z materiałem z koncertu, który odbył się 24 września 2016 roku w Zepp Nagoya, 100-stronicowy photobook, plakat w formacie B2 oraz replikę przepustki dla staffu.
Zespół zapowiedział również trasę promującą album. LUNA SEA LUV TOUR 2018 rozpocznie się od dwóch koncertów w Mori-no-Hall 21 zaplanowanych na 27 i 28 stycznia, a zakończy dwoma występami w Fukuoka Sun Palace 31 marca i 1 kwietnia.
Poniżej przypominamy spot promujący wydany w 2016 roku singiel Limit:
